Старые и проверенные бренды сегодня переживают непростые времена. Технологический прогресс настолько стремительно внедряется в индустрию беттинга, меняя на глазах сам игровой процесс и саму индустрию интерактивных ставок. Нововведения хорошо видны на примере деятельности казахской версии популярного букмекера Мостбет. Еще вчера пользователям достаточно было получить бонусы Мостбет, чтобы сделать свою игру более динамичной и увлекательной. 

Сегодня интересы игроков уже не ограничиваются только предложениям бонусной программы. Меняется все! Претерпел изменения игровой продукт. В систему обслуживания внедряются новые методики на основе пользовательского UX, а игровой контент и ассортимент формируется при и участии ИИ.

Давайте более детально разберемся в основных направлениях развития беттинга. Что имеем сегодня и что будет завтра? В качестве базы для обзора используем игровую платформу этого букмекера.

Какие креативы и тренды сегодня преобладают в работе Мостбет?
 

Следует отметить, что сегодня активно меняется подход в рекламе букмекера. Наблюдается тенденция к работе в трех направлениях, а именно:

• активно внедряется внесезонные стратегии, не привязанные к спортивному событию;
• проводится работа по событийному маркетингу, подогревая интерес к топовым событиям в спорте;
• на передний план выходят ставки в киберспорте.

О чем идет речь? Рассмотрим основные креативы, используемые в работе букмекера на данный момент.

Внесезонные события в линии
 

Мы говорим о том,  что в линии букмекера стали публиковаться события вне ТОПа, т.е. букмекер заведомо идет на привлечение игроков, предпочитающих делать крупные ставки на рядовые события вне популярных рынков.

Более того, букмекер заведомо расписывает все преимущества таких ставок. Чтобы реклама была действенной и эффективной, используются элементы визуализации с изображением хорошо знакомых спортивных сооружений, эмоции игроков и болельщиков, изображения кубков и спортивных брендов.

Приветственный бонус
 

Ставка в привлечении клиентов на приветственный бонус. По-прежнему букмекер активно продвигает идею - регистрация в Мостбет и в качестве мотивации новых клиентов предоставление стартовых бонусов. Т.е. акцент делается на игру без риска. Идея делать ставки, сделанные за счет денег компании, хороша и срабатывает безошибочно. Пользователи охотно клюют на подобные предложения.

От игроков требуется только зарегистрироваться, после чего поощрения потекут рекой. Тут целый набор бонусов:

• приветственный бонус за первый депозит;
• фрибет;
• бездепозитные бонусы за серию ставок;
• кэшбэк.

Все акции в рекламном плане выстроены грамотно. Никаких условий для получения «халявы». Вся суть предложения заключается в двух словах - «получи бонусы», «делай ставки» и «забирай выигрыш».

Сейчас и близкое будущее?
 

С популяризацией ставок на непопулярные события и с текущим форматом бонусной программы все понятно. Изменения в этих направлениях назрели, и вряд ли букмекер будет придерживаться традиционной версии.

В данном случае будет уместно проанализировать новые течения, просматриваемые в беттинге на глобальном уровне. Высока вероятность, что нечто подобное мы скоро увидим и в десктопной версии платформе и в мобильном варианте букмекера. К примеру, если Mostbet KZ скачать и установить на смартфон, нововведения сразу станут заметны. Актуальность мобильных решений подчёркивается и в статье о современных устройствах, где рассматриваются гаджеты, способные заменить полноценный компьютер.

Интерфейс претерпел изменения и стал динамичным. На первый план вышли быстрые ставки в сочетании с новостными лентами. Также в мобильном беттинге появилась возможность делать ставки и принимать участие в процессе на базе видеоформатов Reels и TikTok.

В плане инноваций компания Мостбет старается идти в ногу со временем, предоставляя своим клиентам самый свежую и актуальную информацию по ставкам, наиболее удобный сервис.

Новости из мира спорта
 

Букмекер начинает активно использовать новостной подход с целью прогрева аудитории. В рекламных баннерах мелькают кликбейтные заголовки, способствующие быстрому переходу от слов к делу. Превью топовых событий в мире спорта становится обязательным элементом игровой элементом  игровой платформы.

Более того, подбор событий и последующая публикация осуществляются с расчетом на пользовательский опыт. Опять же, новостной подход используется в информационных публикациях через Reels и Storis, что позволяет пользователям после чтения новостей переходить по ссылкам на страницу букмекера.

Другими  словами, происходит масштабное увеличение возможностей для входа. Мало того что пользователь может просто Мостбет скачать на андроид и перейти к мобильным ставкам, теперь практически все популярные мобильные приложения, включая Instagram, интегрированы в один новостной поток. Увидел короткое видео, кликнул по ссылке и перешел уже на страницу со ставками.

Появление инсайдов
 

В публикациях в телеграм-каналах стали появляться прогнозы и аналитика. Активно задействуются инсайды, опирающиеся на экспертную оценку и мнение. Соответственно, осуществляться подогрев интереса пользователей к предстоящему событию, идет направленная стимуляция игроков к более активным действиям.

Ставка на киберспорт
 

Оставим в стороне традиционные виды спорта. Интерес к ним остается стабильным, формируя и основную клиентскую базу,  и основной приток средств. Сегодня уместно будет поговорить о киберспорте.

Это направление в беттинге становится перспективным, учитывая стремительный технологический прорыв и назревшие возрастные изменения в клиентской аудитории. Идет омоложение клиентов. Если еще 3-5 лет назад основная клиентура букмекера - это люди возрастом 30-45 лет, то сегодня в лидеры выходит возрастная категория 20-25. Соответственно,  идет переориентация игрового продукта под новый запрос.

Уделяется больше внимание публикации в линии букмекера турнирам по киберспорту. Тем более что события в этой дисциплине не носят сезонный характер. Такие соревнования по киберспорту, как The International, League of Legends World Championship привлекают много фанатов, большая часть из которых впоследствии становится клиентами букмекера.

Что нового в работе игровой платформы?

Лучше всего характеризуют работу букмекера не аналитика экспертного рынка, а отзывы клиентов. Читая ленту с написанными опусами можно сделать ряд интересных выводов и заключений. Букмекерская контора Mostbet старается отвечать современным вызовам рынка, удовлетворить возросшие запросы клиентской аудитории.

Интересно выглядят данные про пользовательский подход к предложению букмекера. Учитывается вид игровой платформы, виды ставок и их размер. 
 

Из таблицы становится видно, что новички в основном ориентированы на работу с мобильными платформами. Более того, новых клиентов в основном интересуют быстрые ставки в режиме Live. Опытные игроки продолжают придерживаться традиционного способа игры. Эти данные могут навести на мысль, что игровая аудитория омолаживается. Большинство новичков - это молодые люди, которые пришли в беттинг через мобильные технологии.

Однако если быть точным, букмекер использует технологические новшества, с помощью которых удается поднять пользовательский интерес к игровому продукту и добиться более высоких стандартов в обслуживании. В бк Мостбет регистрация перестала быть главным фактором доступа к игровому процессу. На первый план вышли интересы и запросы аудитории, а уже потом предлагается выполнить формальности, связанные с доступом с ставкам, к игровому счету.

Внедрение Al и технологии Big Data обеспечивает качественную работу функционала игровой платформы, мгновенную обработку данных. Повысилась эффективность работы технической поддержки. Благодаря IT-индустрии, букмекерская контора переживает эволюцию. Игровой продукт становится более привлекательным для игроков, а сервис более комфортным.