Одним из важных решений при создании собственного сайта является выбор доменного имени. Возможно, у Вас уже есть список возможных вариантов. О чем же следует помнить при принятии решения?  Вот 8 критериев, по которым можно сделать правильный выбор.

Возможно, Вы создаете новый бренд, или выводите существующий бренд в интернет. Возможно, Вы работаете с клиентами, которые это делают. А может быть, Вы создаете новую компанию с нуля? В любом случае, Вам нужен сайт.

Прежде, чем создавать сайт, стоит хорошо и долго подумать о выборе доменного имени. Более того, нужно подумать об имени бренда и о том, как оно будет представлено вашим доменным именем. Доменные имена сильно влияют на рекламу в интернет и на CTR (кликабельность).  Есть много других областей, на которые влияет доменное имя. Его значение для Вашего бренда и интернет-маркетинга  сложно переоценить.

1. Пусть оно  будет брендабельным.

Что такое брендабельность? Когда вы слышите доменное имя, подумайте, звучит ли оно как бренд, или как обобщенное имя? Вам то, что звучит уникально, хорошо запоминается и выделяется на фоне других.

2. Пусть оно легко произносится.

Почему так важно, чтобы доменное имя легко произносилось? В психологии есть такое понятие, как беглость обработки информации. Наш ум устроен так, что мы лучше запоминаем и положительнее оцениваем те вещи, которые легко назвать и о которых легко подумать. Это включает в себя и то, как легко воспроизвести имя в уме. Конечно, многое зависит от того, на какой язык Вы ориентируетесь, и какие страны составляют Вашу целевую аудиторию. Но ясно одно: если Вы с трудом произносите имя, и другим будет сложно догадаться, как его правильно произнести.  В таком случае, вы упускаете всю запоминаемость и брендабельность, которую пытались создать.

3. Пусть имя будет коротким.

Длина влияет на скорость обработки, об этом мы уже говорили. Чем меньше букв в доменном имени, чем легче его печатать, тем легче его произносить, делиться им, и тем меньше оно сокращается в социальных сетях или в результатах поиска. Возможно, вы замечали, что длинные доменные имена часто сокращаются или отображаются не полностью, или обрезается URL.

4. Выбирайте .com

Почему мы все еще говорим о .com в 2016 году? Интернету уже больше 20 лет. Сейчас столько доменов верхнего уровня (TLD), почему же .com  до сих пор настолько значим? Да потому, что это самый распознаваемый и самый легкодоступный бренд за пределами мира высоких технологий.

Когнитивная беглость восприятия требует, чтобы мы выбирали что-то простое, что-то, с чем у людей уже есть ассоциации, и .com – первое, что приходит на ум простым людям, не разбирающимся в технике.

Если .com недоступен, следующий вариант – это известный  ccTLD (национальный домен верхнего уровня), такой как .ru для России, .ua для Украины, .ca для Канады или, к примеру, .it для Италии. 

5. Избегайте имен, которые нарушают права на торговую марку

Если у Вас есть сомнения, обсудите этот момент с адвокатом или юристом. Здесь есть реальная опасность.  Нередки случаи, когда владелец товарного знака подает в суд на хозяина домена, законно использующего его для коммерческих целей, или же на кто-то, кто просто купил его и сидит на нем. Это также может создать путаницу в брендах, которая повредит вашей брендабельности.

6. Сделайте доменное имя интуитивно понятным.

Будет очень здорово, если ваша целевая аудитория (настоящая или будущая), увидев доменное имя, сразу догадается о том, чем вы занимаетесь. Представьте, что человек посмотрит на доменное имя и подумает: «О, я думаю, они занимаются тем-то. Скорее всего, эта компания делает то-то и то-то».

7. Используйте ключевые слова, когда это разумно.

Использование ключевых слов в доменном имени, прежде всего, помогает интуитивному восприятию и беглости восприятия. Но оно также добавляет небольшое преимущества с точки зрения SEO, т.к рассматривается как якорный текст, когда люди ссылаются на ваш домен.  Тем не менее, Google часто отклоняет такие точные и частичные совпадения ключевых слов.

8. Доменное имя можно изменять.

Если ваше доменное имя не доступно, вполне возможно добавить суффикс или префикс. Можно также использовать альтернативное расширение TLD (доменов верхнего уровня). Вы можете позволить себе немного креативности в создании своего интернет-бренда, это вполне нормально.

Последний совет!

При покупке доменного имени, выбирайте  авторитетного регистратора, такого как Namesilo. Многие компании привлекают клиентов с помощью дешевых регистраций в первый год, но в конечном итоге, все гораздо обходится дороже в долгосрочной перспективе. Такие регистраторы, как Namesilo, имеют постоянную низкую цену без каких-либо скрытых платежей (читайте: Namesilo discount coupon). Если вы серьезно относитесь к своему